据统计，中国内地18-60岁的成年女性超过4亿人，比世界三大美容市场美国、欧洲和日本的同龄女性总数还多。此外，中国有1.3亿人口的年龄超过60岁，超过总人口比例的10%。中国现在是全球第8大化妆品生产国，化妆品市场每年以10%的速度递增。中国每年护肤产品的总销售额大约为14亿美元，占整个化妆品市场的27%。过去几年中，护肤品市场年均增速高达13%，2006年，年销售额已达到200亿人民币。伴随着中国经济的飞速发展，国人生活水平与之同步提高，化妆品市场将迎来前所未有的发展高潮。巨大的市场容量、数以亿计的潜在消费人群和日益增长的人均购买力，都是推动国人美容消费的强大动力。
化妆品品牌消费已经不仅局限在高级百货店、传统百货店、购物中心等经营模式，而是开始在超市、大卖场和专营店、专卖店等经营业态中寻求新的销售增长点。据统计显示，34%的女性消费者表示，最常在超市、专营店、专卖店购买化妆品。而这项数据相当于百货公司购买的消费者（19%）的两倍，是在药房购买的人数（16%）的两倍有余。高档商场成为单一专柜品牌的寄居地；专卖店、超市成为大众化妆品的主渠道；专卖店由单一品牌向多品牌、多品类产品发展
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